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Artículos de interés
Gerardo Repetto, nuestro profe de fotografía, expone y diserta en Madrid
El año pasado PHoto España realizó una convocatoria abierta a todos los fotógrafos de Latinoamérica, de la cual se seleccionaron 40 trabajos, que participaron de una revisión de portfolios a cargo de un grupo internacional de especialistas en diversas áreas de la Fotografía.
Ellas lo dicen
Coincidiendo con la celebración del día de la mujer, la consultora Proxímitas dio a conocer un informe sobre tendencias de la mujer argentina - usuarias de Internet- cuyos resultados nos pueden ayudar a la hora de encarar una campaña vinculada con el sector femenino.
¿A donde va la televisión?
Ya no hace falta esperar un día y hora para ver nuestro programa favorito. Gracias a Internet, es posible disfrutarlo en el momento que deseamos e interactuar simultáneamente con otros seguidores del programa o con sus realizadores.
Viaje al Ojo
Los días 2, 3 y 4 de noviembre de 2009 se llevó a cabo la presentación de El Ojo de Iberoamérica 2009, como es tradicional, en el Hotel Hilton de Puerto Madero - Buenos Aires. Una vez más se destacaron las disertaciones de profesionales de la publicidad de gran trayectoria internacional, como por ejemplo el mismísimo Howard Draft o el famosísimo Toni Segara. Este año el grupo del IES creció, ya que junto a los Directores de la Carrera, viajaron 3 docentes y 26 alumnos.
Segundos para todos
Alumnos de Publicidad y Diseño Gráfico de IES obtuvieron la mención especial en el concurso "Segundos para todos" que organizó Cablevisión. Julia Lavisse y Natalí Cejas de Publicidad e Iván Zigarán de Diseño Gráfico realizaron un comercial para la Fundación Egreta.
Madre crisis y ausencia de líderes
La profesora Marisa Ferrer asistió a la edición 2009 del Festival Iberoamericano de la Publicidad 2009 –FIAP- y nos comenta sobre una de las conferencias que más le interesó.
Los estudiantes de publicidad de IES ganan premios. Matías Lafalla finalista y Marcos Zabala ganador del Young Lions Argentina 2009
La dupla creativa conformada por Marcos Zabala (quien estudió Publicidad en IES) y Darío Ventura, de la agencia Ogilvy Action Yunes, es el primer equipo del interior del país que resulta ganador de la categoría print del Young Lions Argentina logrando convertirse en los representantes argentinos en los Young Lions Print, en el marco del Festival de Cannes 2009.
Por Beto Lorenzati: ¿Mondino es radical?
Toda campaña política es más que tomar una buena foto, retocarla a veces excesivamente con Photoshop, y buscar un buen slogan. Los publicitarios deben pensar creativamente, tener cultura política y sondear las piezas a comunicar.
Globe Awards para Argentina
OgilvyActionYunes fue la única agencia de Argentina en quedarse con el primer premio de una categoría. La acción "Se Destapó la Lógica Zero" creada para la marca Coca-Cola Zero, de su cliente Coca-Cola Argentina se llevó el Globe en la categoría "Campaña de Marketing más Efectiva a Largo Plazo" (Best Effective Long Term Marketing Campaign).
El Ojo de Iberoamérica 2008
Alumnos y docentes de IES participaron de la presentación de El Ojo de Iberoamérica 2008, que se llevó a cabo del 29 al 31 de octubre en el Hotel Hilton de Puerto Madero - Buenos Aires, y contó con excepcionales disertaciones de publicitarios de España, Francia, Estados Unidos, Colombia, México, Brasil y por supuesto, los más destacados de Argentina.
¿Desaparecerán los medios gráficos ante el avance digital?
Los interrogantes sobre el impacto del desarrollo de medios digitales, que prefiguraban la desaparición del libro y de publicaciones diarias o periódicas, tuvo una respuesta contundente el miércoles 17 de septiembre, durante la Muestra de Medios Gráficos de Córdoba, realizada en el Colegio Universitario IES.
Muestra de la Producción
Periodística Gráfica de Córdoba
Con el objetivo de poner en contacto a alumnos, profesionales, agencias y anunciantes
con quienes realizan producciones periodísticas gráficas en nuestro
medio, la Carrera de Publicidad, propuso una Jornada para reunir a las diversas
publicaciones que se editan en Córdoba.
Cariños, Cacho
Cacho Buenaventura estuvo en IES esta semana, convocado por las alumnas Eugenia
Valerga e Ileana Catelli, para la grabación de las producciones que forman
parte de su Seminario Final de la Carrera de Publicidad.
Alumnos distinguidos
Los alumnos de la Carrera de Publicidad, Santiago Mateos y Gabriel Marasini fueron distinguidos con medalla de oro del BePI, en la segunda edición del Festival Publicitario del Interior “FePI”, durante la cena de entrega de premios realizada en el Hotel Interplaza de nuestra ciudad el 30 de mayo.
Que feo que es vivir como
esta gente!
Por estos días se puede ver en la tanda, sobre todo en los canales de
Capital Federal, el comercial de Eco de los Andes –Viejos amigos- de
la agencia Vegaolmosponce, realizado por Diego Kaplan de Wasabi Film, protagonizado
por tres señores, ya entrados en años, muy cancheros y divertidos,
que en medio de un paradisíaco paisaje de Bariloche, salen a hacer footing,
mostrando un estado atlético envidiable.
Hacer reír. Un recurso que rinde muy buenos frutos.
El humor, como uno de los mejores socios al momento de mostrar la realidad, se presenta como una tendencia ya instalada en la comunicación de las marcas porque muestra personajes reales, alimenta un perfil humanizado en los protagonistas de los comerciales y otorga mayores permisos a la hora de relajarse y ser espontáneos.
Ejemplos de esto hay por docenas.
La carrera de Publicidad de
IES te invita al FIAP
Como todos los años, desde 1969, el Festival Iberoamericano de Publicidad
(FIAP) abre la temporada de festivales publicitarios para la región.
Este año la cita es entre el 14 y el 18 de abril. Con workshops,
conferencias y muestras de todos los participantes, el evento concentra
a los creativos más destacados de Latinoamérica y España
durante cinco días para celebrar las mejores piezas del año.
Cuando una palabra vale tanto,
o más, que una imagen
Se da por sentado que, como dice la famosa sentencia, “una imagen
vale más que mil palabras”. No conozco a nadie que se haya
tomado el trabajo de contarlas, pero me parece que la imagen visual, a
la que se refieren todos, tiene un prestigio superior al que realmente
se merece. Como el mes de septiembre, que pasa por la viva imagen de la
primavera pese a que tiene más de veinte días de invierno.
Medios de vacaciones
Según un estudio de Havas Media, la televisión es el medio que
peor la pasa en las vacaciones. La audiencia se contrae notoriamente, en especial
la de TV abierta. No sucede lo mismo con las revistas, medio que presenta un
crecimiento en géneros específicos y en inversión de anunciantes,
al igual que la radio, en comparación con la televisión.
¿Languidece el machismo
en la Argentina?
La filial local de MindShare realizó una investigación en Capital
Federal para evaluar qué lugar ocupa hoy la mujer en la sociedad argentina.
Más de la mitad de los encuestados opinó que el machismo ya no
es tan preponderante gracias a que la gente ha logrado librarse de “viejos
prejuicios”. El informe destaca ciertas cualidades en el segmento femenino
que ocupa cargos de autoridad o poder: responsabilidad, eficiencia, competitividad
y rigidez.
Las agencias de publicidad
se reinventan en el nuevo escenario digital.
En los últimos meses varias agencias de publicidad dieron a conocer
sus nuevos departamentos de comunicación con soporte digital. Intentan
conquistar desde las estructuras clásicas una porción de mercado
que esta creciendo a pasos agigantados. Incluso las centrales de medios también
se sumaron a esta nueva iniciativa. ¿Cómo cambia la estructura
de las agencia? ¿Cuánto personal destinan? ¿Cómo
puede cambiar el negocio de la comunicación con la explosión
de estos nuevos servicios para anunciantes? Y cómo piensan competir
con las agencias especializadas que ya dominan el mercado.
Comunicación y medios. El nuevo escenario para las marcas.
En un contexto donde un hombre joven/adulto urbano en Argentina recibe entre 2500 y 3000 mensajes comerciales por semana y donde la agencia de publicidad, socio estratégico del anunciante, sufre embates de otras estructuras que ofrecen servicios de comunicación, las marcas tienen un escenario complejo para su mix de marketing. Además, el acceso casi ilimitado a la información a través de innumerables nuevos canales que provee Internet está modificando la relación entre los consumidores y las marcas. Entonces es momento de analizar cómo la tecnología puede cambiar el panorama de la comunicación y cuáles son las variables que influyen en las nuevas campañas publicitarias.
Inversión publicitaria 2007
Tanto la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP),
como la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentaron
sus reportes sobre lo que ocurrió con la torta publicitaria local.
El Interactive Advertising Bureau hizo otro tanto. Internet y Vía
Pública dieron la nota, con los mayores crecimientos.
Los siete pecados (veniales)
de la publicidad
Transgresión innecesaria y ofensiva. Discriminación. Exceso
de volumen. Saturación por repetición. Grosería y
malas palabras. Abuso de la PNT. Eclipse del producto o servicio. Aunque
la publicidad goce de mejor fama que los propios programas de tv, desde
el punto de vista “calidad del espectáculo”, por eso
mismo debería no incurrir en ninguna de estas faltas.
La publicidad online superará en
breve a la de diarios y tv
Los cambios culturales producidos por Internet, no solo se ven reflejados
en la forma en que nos relacionamos, trabajamos y nos informamos. Cada
día es más importante la cantidad de negocios que se realizan
por este medio y la publicidad se ve fuertemente beneficiada por el crecimiento
de este espacio.
Desde la Dirección de la Carrera de Publicidad te
recomendamos esta nota que aborda la mencionada temática.
Animarse a más (pero
no es Pepsi)
Desde la Dirección de la Carrera de Publicidad queremos felicitar
a uno de nuestros egresados, Leandro Ercole, quien tuvo la iniciativa de
realizar un blog con el objetivo de crear un espacio de comunicación
publicitaria.
5 apuntes para una estrategia de macromarca
En este nuevo documento que Joan Costa comparte con los lectores de medios
y empresas el tema es bien acorde a estos tiempos de elecciones, las marcas
País y Ciudad miradas como macromarcas.
El barrio argentino más
premiado
Hay un lugar que los extranjeros que visitan la Argentina jamás gambetean:
Caminito
Buenos Aires de película. Se duplicó la cantidad de permisos para filmar en las calles porteñas
Fuente:
Clarín - 06/08/06
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Cuando las marcas se llenan de sensaciones
Fuente: Clarín - 06/08/06
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Rodrigo Carr "Creatividad y management no van de la mano"
Fuente: El Cronista Comercial. Clase Ejecutiva - 21/04/06
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¿Se acerca el fin de los estereotipos publicitarios?
Fuente: Clarín - 11/09/05
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