RSSUsted está en: carreras > publicidad > artículos de interés > artículo
Publicidad
Artículos de interés
Madre crisis y ausencia de líderes
Conferencia de Fernando Vega Olmos en el FIAP 2009, por Marisa Ferrer
La profesora Marisa Ferrer asistió a la edición 2009 del Festival Iberoamericano de la Publicidad 2009 –FIAP- y nos comenta sobre una de las conferencias que más le interesó.
Madre crisis y ausencia de líderes
Conferencia de Fernando Vega Olmos en el FIAP 2009
Siempre me sorprendió en sus conferencias y ésta no fue la excepción. Bajo este título planteó una reflexión sobre dos preguntas: “Toda crisis genera angustia, lo que uno debería plantearse es qué fue lo que nos llevó a esta crisis. O más allá aún, ¿en qué estaban pensando los líderes del mundo para no darse cuenta de que esto iba a pasar y que iba a ser tan violento? Mostró para graficarlo una imagen de los últimos años tres Foros Económicos de Davos. En ella se veía a Sharon Stone, Brad Pitt, Angelina Jolie y Bono. “¿Qué tienen que hacer en Davos?”, con gestos graciosos reflexionó: “Por qué el mundo se ha frivolizado? ¿Por qué se ha vuelto tan tonto, tan superficial?”
Y siguió con una frase que me llamó la atención “La angustia de los momentos de crisis es lo que nos libera. Yo no sería lo que soy de no ser por la cantidad de crisis que viví en Argentina”. Puso un ejemplo contundente de una empresa que supo explotar malos momentos y convertirlos en ventajas.
“Entre 1999 y 2002 los ingresos de Apple cayeron más del 6%. Más allá de detenernos a pensar por qué, me interesa reflexionar sobre otra cifra. En ese mismo período, Apple invirtió un 42% más en investigación y desarrollo”, comentó. La frutilla del postre: en esa época de crisis y baja de ingresos, Apple estaba desarrollando el iPod.
Vega Olmos compartió con nosotros datos sobre otros países y continentes; el aumento en la inversión en investigación y desarrollo en 2008 con respecto a 2007 de Estados Unidos (+4%), Japón (+2%), Europa (+1%), India (+6%) y China (+7%).
Abrió el debate diciendo:“Viendo el mundo en términos de ideas, las más interesantes ya no vienen de los lugares desde donde lo hacían tradicionalmente.
“Hay que empezar a reconocer que China va a liderar gran parte de nuestras vidas. Incluso podemos mirar al mundo a partir de nosotros. ¿Por qué siempre nos ponen abajo? Si en el espacio no existe arriba o abajo. Nosotros mismos nos tenemos que ocupar de darlo vuelta”.
Ya finalizando su conferencia hizo hincapié en que “El desafío ahora es más difícil porque no alcanza con que el mensaje sea atractivo, sino que tiene que ser interesante porque buscamos que la gente haga algo, que se mueva”,
“Esto es movilizar a una Nación para que se enfrente a su destino de una buena vez”.
Luego, desafió a los medios nacionales y del interior a ser creativos ya que estamos a meses de nuestro bicentenario. “¿No sería una buena forma de festejar? Eso es comunicar”.
Marisa Ferrer
