Colegio Universitario IES

Fecha: 31 de Marzo

Alumnos: Pamela Césare y María Belén Escamilla

Comitente: Revista Urban Magazine

Resumen: La campaña que desarrollaron las alumnas tiene por objetivo posicionar la revista en el segmento teen -chicos y chicas de 12 a 17 años, en las ciudades de Villa María (lugar donde se edita la revista), Marcos Juarez y Bell Ville.
El concepto de campaña es "hacete fan de Urban" y el slogan es "Fanatizate". Desarrollaron una estrategia publicitaria en cuatro etapas: incógnita, develación/conocimiento, institucional/scouting y la etapa final que consiste en un megaevento a desarrollarse en Alma Intensive Nigth de Villa María y transmitido en vivo a boliches de Marcos Juarez y Bell Ville vía Internet. El evento contará con la participación especial del actor Peter Lanzani (uno de los protagonista de Casi Angeles).
Dado que en estas tres ciudades no exiten mediciones de audiencia, las alumnas realizaron un minucioso relevamiento del público objetivo que les permitió definir una estrategia de medios totalmente pertinente con el público al que va dirigido la campaña.
A los fines de poder desarrollar en forma completa la campaña que planificaron y dado que la editorial no dispone de los recursos suficientes para encarar una acción de esta magnitud, las alumnas contactaron a cuatro empresas locales para desarrollar una acción de co-branding y de este modo otorgarle viabilidad económica al proyecto.
La campaña completa de Urban se presentará el 26 de mayo en Expotalento IES.

Fecha: 22 de diciembre

Alumnos: Abelleira Pons, Gonzalo / Lucchini, María Laura

Comitente: Renault Minuto Somit, ubicado en la playa de estacionamiento del Híper Libertad de Rodríguez del Busto.

Resumen: La empresa, mediante una franquicia otorgada por Reanult Argentina,  ofrece  servicio mecánico sin cita previa, diferenciado por precio y rapidez en la reparación y un año de garantía.
Objetivo de la campaña: Incrementar la cantidad de clientes y fidelizar los actuales.
La campaña publicitaria incluye acciones de BTL, folletería, flyers, publicidad en vía pública, revistas, televisión, e-mailing y publicidad digital.
Para cumplir con el objetivo de fidelización de clientes los alumnos diseñaron una estrategia de promociones que se canalizarán a través de una propuesta que llamaron “Club de Socios” que incluye descuentos, sistema de puntaje, sorteos especiales, etc.
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Fecha: 22 de diciembre

Alumnos: Salinas, Candela / Ferrini, Manuel

Comitente: EMI, Emergencia Médica Integral S.A.

Resumen: Objetivo de la campaña: Reposicionar la marca como una empresa de emergencias de alto nivel, fidelizar la actual cartera de clientes y captar un segmento del público que hoy está afiliado a otras empresas de la competencia.
La campaña incluye comerciales de televisión, radio, vía pública, BTL y un restyling de la página web.
Respecto del BTL la propuesta de los alumnos consistió en realizar intervenciones urbanas con el objetivo de embellecer el entorno natural de la ciudad. Proponen que, mediante un convenio con autoridades municipales,  la empresa financie la  restauración de monumentos históricos y estatuas, y mientras duren las obras, los monumentos y estatuas tendrán puestos “vendajes” como si estuviesen siendo curados por EMI.
El día de la defensa del T.F. estuvo  también presente el Sr. Iván Gurdulich, director de la agencia de publicidad Gurdulich Publicidad Estratégica, que actualmente maneja la cuenta publicitaria de EMI.
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